超级推荐操作技巧—宝贝快速入池(上)

释放双眼,带上耳机,听听看~!

超级推荐自今年5月份上线以来,已经有5个月的时间了,但是很多商家朋友在操作的过程中,对于超级推荐还是一个模糊的状态,怎么利用超级推荐把我的产品流量拉起来,我的产品怎么去开超级推荐,今天就来跟大家详细地聊一聊:

推广计划:活动推广、商品推广、图文/短视频推广、直播推广

一般在活动前才会有活动推广计划,一般正常使用的就是其他3种推广计划。

直通车和超级推荐关注的点是不一样的,还是根据自己的产品来选择的,如果我们的产品想要拉升宝贝关键词的流量和权重那就开直通车,如果我们的产品适合做标签,手淘首页流量还可以的话,那就做超级推荐。比如说,冷门类目的产品去做超级推荐,这个效果肯定是不好的,因为人群本身就少,没有什么标签,这样的产品就适合去做关键词。

超级推荐的核心无非就是3个点:一是营销场景选择,二是人群选择,三是资源位选择。

一、商品推广  

商品推广里面分为新品推广、爆款拉新以及自定义计划,其中新品推广和爆款拉新都是智能计划,系统根据我们的产品来自动进行出价、推广,自定义就是我们自己手动设置进行出价的。在这三种营销场景下面我们怎么选择:

新品推广

就是针对新品的场景,主要是针对喜好新品的人群进行投放,加速产品的展现优势:只针对新品,不针对老品,就是说帮我们排除了一些有竞争优势的老品,如果我们产品有优势,更好的数据,流量展示更加有优势。

爆款拉新

就是系统根据我们店铺产品里面转化比较好的数据,收藏加购、投产等等给我们推荐给一些优质客户,如果要选择爆款拉新,那就必须选择店铺里面产品数据比较好的、内功优化比较好的产品。

自定义推广

出价、创意、资源位、定向等等都是自己设置的,可操作性比较强。

一般我们的产品是新品没有什么数据的时候可以选择新品推广,提升宝贝的展现获取流量;店铺里面内功优化比较好的主推款就做爆款拉新;多单元、多计划操作就选择自定义推广。

定向人群

拉新定向-店铺,一般情况下店铺如果是做群店模式的可以去开,举个例子,店铺里面有主推款式,一般都会有搭配的配饰推荐,这样的可以开。

拉新定向-宝贝,这样的主要就是针对店铺刚刚开、或者店铺不是很成熟的阶段,店铺里面有一个主推款的宝贝,数据转化都还不错的情况下,就可以直接针对这个宝贝开,就没有必要开店铺定向,简单来讲就是针对店铺里面有竞争力的产品来开。

拉新定向—关键词,购物意图关键词就是根据我们的标签来的,系统根据我们的产品标签筛选出来的,我们选择人群最多的购物意图标签开就可以了。

注意点:这些标签是系统根据我们的产品给我们匹配出来的,我们针对这些标签只能做删减动作,不可以做添加,所以我们选择覆盖人群最多的标签开就可以了。

重定向,针对店铺里面的老客以及店铺粉丝运营的定向功能。

达摩盘,一般是我们的产品选择自定义的时候才会选择开达摩盘,这个里面有系统给我们推荐的人群包,也可以自行自定义设置,大家开通了达摩盘的商家可以去看看。

二、图文推广  

分为智能推广计划和标准推广计划。

智能计划只需设置预算、投放时间等关键要素,投放人群和资源位的选择由系统自动完成。

标准计划需要设置定向、资源位、出价,创意等推广要素。

资源位置及出价:猜你喜欢、微淘

如果有进行淘积木投放的,一般设置拉新出价高于市场的50%,这样的出价原则就可以了。如果我们的产品或者是店铺里面的粉丝非常多,我们采用图文推广就好比我们自己用微信进行互动。

三、直播推广  

关于直播推广,只有我们直播开通之后才可以进行推广的。

超级推荐的产品入池:

开超级推荐的前3天,系统会根据我们的产品的标签、产品的标签会给我们的产品进行定位,匹配高重合度的商品人群。如果我们的产品没有入池,能够获取到的展现和流量就有限。

入池操作:新建商品推广计划-新品推广

优化目标:选择促进点击,想要商品快速入池就要选择促进点击

侧重人群:系统给的什么人群,选择什么人群就够了

预算:100元可以了,时间折扣白天55%,晚上30%

地域:除了海外不开其他都开

创意:最好上传商品的长图,其次智能创意、创意万花筒都要打开

权益展示

还有第二种操作就是自定义计划。前面的设置都是一样的,但是出价按照计划系统市场均价出价,如果打开了智能调价,出价出到市场均价的80%出价。

自定义计划中3个资源位置都要打开,30%就可以了。这个操作的主要目的就是为了给我的产品打标,如果我们的产品是老品,那就只能选择爆款推广或者是自定义推广了哦。这样操作一般2天左右的时间我们的产品可以入池了。

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